Nieuws

Nieuwe revolutie in printtechnologie

Variable data printing en gepersonaliseerd communiceren staan aan de vooravond van een nieuwe revolutie. Tot nu toe is 121-printcommunicatie alleen haalbaar voor direct mailings tot maximaal een paar duizend exemplaren. Technische factoren zijn daarvan de oorzaak. De machines ontworpen voor variable data printing werken vandaag met toners. Ze kunnen maximaal zowat 3600 vellen per uur aan. Het formaat is bij de meeste printers beperkt tot A3, al zijn er wel toestellen die een groter formaat aankunnen, zoals onze eigen MGI. De kostprijs van digitaal drukken ligt een stuk hoger dan offset en ook het milieu wordt meer belast, doordat digitale printers veel energie verbruiken (de toner moet immers worden gebrand op het papier, wat veel warmte vergt).

Alle voordelen van offset, mét de mogelijkheid tot personaliseren

Maar daar gaat binnenkort verandering in komen. Een aantal fabrikanten, zoals HP en Kodak, ontwikkelen momenteel een nieuwe technologie die werkt met hoogvolume-inkjetprintkoppen. Deze koppen spuiten ultradunne inktstraaltjes, die met een hoge frequentie onderbroken worden, rechtstreeks op het papier. Dat proces kan bovendien continu verlopen, zodat papier op rollen kan worden gebruikt. Deze inkjetprinters van de nieuwste generatie maken printsnelheden mogelijk van maar liefst 200 meter per minuut!

Met deze technologie komt digitaal drukken heel dicht in de buurt van offset. Ze maakt komaf met de meeste nadelen van de huidige tonerprinters en heeft bovendien als voordeel dat je geen grove rasterpunten meer krijgt in je drukwerk.

Nieuwe uitdagingen: customer data management

Maar tegelijk staan we voor een nieuwe uitdaging. Want om massaal individueel te gaan communiceren, moeten onze marketingdatabases hiervoor eerst geschikt worden gemaakt. Hoe gaan we alle info uit bv. klantenkaarten en CRM-databases gebruiken voor deze nieuwe massatoepassing? Een aantal processen voor het verzamelen en beheren van klantengegevens zullen volledig moeten herdacht worden. Ook met privacy-issues moeten we rekening houden. Comith is in elk geval al bezig om deze uitdaging aan te pakken. We werken volop aan de ontwikkeling van ons Marketing Repository System (MRS), dat o.a. modules bevat voor data management.

Neem het maar van ons aan: massaal persoonlijk communiceren wordt de volgende hype onder marketeers. Al zal deze technologie de sociale netwerken als Facebook niet verdringen – want ook die blijven belangrijk in elke communicatiestrategie.